11月26日，第七屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會發(fā)布了《中國新興媒體融合發(fā)展報告(2018-2019)》，該報告在盤點了2018-2019年中央、省、縣級媒體融合的優(yōu)秀案例，梳理了5G技術(shù)創(chuàng)新在網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容、業(yè)務(wù)、平臺和場景上與媒體融合的最新探索，歸納了人工智能在傳統(tǒng)媒體、新興媒體和其它行業(yè)的智能應(yīng)用，總結(jié)了短視頻、小程序、知識付費、內(nèi)容電商等新媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展情況。報告撰寫委員會代表、中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長、中宣部媒體融合專家組專家趙子忠教授為讀者解讀了主流媒體融合發(fā)展趨勢。
中央媒體進入深度融合階段
趙子忠認為，建構(gòu)全媒體傳播體系，中央給予高度的政策支持和明確的發(fā)展方向指示。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記對媒體融合作出了重要指示和戰(zhàn)略部署。這條新聞在《新聞聯(lián)播》上播了22分鐘，讓我們看到中央對于媒體融合的決心和力度。同樣，在2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上作出重要指示，要求要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)。在中央的明確指示下，各地出臺了很多的政策，在這個年度，政策對媒體融合的支持力度是前所未有的。
從媒體融合的狀況看，中央媒體目前已經(jīng)進入了深度融階段。今年的中央媒體主要的方向是5G人工智能。新華社的人工智能應(yīng)用，中央電視臺5G央視平臺和5G智能編輯部的建設(shè)，人民日報社對5G的合作和人工智能的發(fā)展都提出了相應(yīng)的項目和進度。
同樣，省市級媒體也做了非常多的工作。特別是省級媒體“省帶縣”的模式，省級平臺提出了技術(shù)賦能建設(shè)縣級媒體，在縣級媒體的建設(shè)中，專家組調(diào)研多地，縣級媒體的建設(shè)速度非常之快，發(fā)展也非常迅速，各地的情況有差異，但是整個建設(shè)的情況特別是一些縣級融媒體中心讓人振奮。
新技術(shù)對傳媒影響很大
在趙子忠看來，新的信息技術(shù)正在發(fā)展，5G在今后5年會對傳媒產(chǎn)生重大影響。從國際分析來看，大概15個應(yīng)用場景，傳媒排在第6位。專家組對100個應(yīng)用案例作了梳理，包括中國移動和中國聯(lián)通的案例，最后他們選了十幾個，主要體現(xiàn)出運營商在做什么、華為這樣的企業(yè)在做什么，同時找了網(wǎng)絡(luò)切片和邊緣計算的代表性企業(yè)的應(yīng)用。他們分析覺得5G是信息高速公路，在這條高速公路上會帶來新的非常多的跨界融合應(yīng)用。趙子忠一直覺得，3G帶來的是微信，4G帶來的是抖音，他非常期待5G帶來什么。
人工智能在傳媒的應(yīng)用是第三級的應(yīng)用，人工智能的應(yīng)用，專家組覺得會是跨界的、原生態(tài)的變化。而對于傳媒的應(yīng)用，主要集中在信息采集和信息發(fā)布上。
新興媒體業(yè)態(tài)值得關(guān)注
專家組還選取了知識付費的模式進行研究，專家認為知識付費是新興的，內(nèi)容生產(chǎn)會發(fā)生非常大的變化。對于內(nèi)容的創(chuàng)作來講，可能需要有知識付費的模式引入，這個對傳媒的影響會非常大。小程序的開發(fā)經(jīng)過幾年了，目前來看其應(yīng)用越來越成熟，正在打造閉合的生態(tài)。專家對內(nèi)容電商做了梳理，網(wǎng)紅帶貨是非常重要的發(fā)展方向，增長的速度很快。智能音響在海外和美國發(fā)展了好多年，已經(jīng)算是比較成熟的行業(yè)了，在國內(nèi)智能音響比國外的曲線要慢一行，但是這幾年的表現(xiàn)也非常好。
趙子忠說，發(fā)展報告還對新興媒體的熱點做了梳理和展示，希望能夠通過知識付費、小程序、內(nèi)容電商的研究對傳媒產(chǎn)生一些影響。
